Activa tu negocio onlineDiferència entre landing page i pàgina web: com triar segons el teu objectiu
Molts negocis inverteixen en una web completa quan el que necessiten per a la seva propera campanya és una simple landing, i altres llancen anuncis a una landing improvisada quan el seu problema real és no tenir presència. No és el mateix, i triar malament costa temps i diners. La diferència no és al disseny: és a l'objectiu que persegueixes.
Què és cada cosa (en una frase)
Una web és casa teva online: diverses pàgines (inici, serveis, sobre tu, blog, contacte) pensades perquè qualsevol et trobi, et conegui i confiï en tu. Una landing page és una única pàgina amb un sol objectiu i una sola acció: normalment convertir un visitant que arriba des d'un anunci, un email o una campanya concreta.
La pregunta que ho decideix tot: quin és el teu objectiu?
- Vull que em trobin i generar confiança a llarg termini Web (o one-page si la teva proposta és simple).
- Vull llançar una campanya, un producte o captar leads per a una proposta concreta Landing page.
- Vull les dues coses Web com a base + landings específiques per a cada campanya. Aquesta és la combinació que millor funciona.
Per què una landing converteix més (amb dades)
Una landing ben feta converteix perquè elimina distraccions i enfoca el visitant en una única decisió. Les dades ho avalen: la taxa de conversió mitjana d'una landing page ronda el 10,76 %, i les pàgines amb una sola proposta converteixen fins a un 266 % més que les que barregen diversos missatges. Reduir el formulari d'11 a 4 camps pot pujar la conversió un 120 %. I el nombre de pàgines no és un detall menor: les empreses B2B que passen de 10 a 15 landings dedicades augmenten les seves conversions un 55 %.
Una web, en canvi, no està pensada per convertir en un clic, sinó per construir autoritat, aparèixer a Google i acompanyar decisions més llargues. Totes dues coses són necessàries; simplement resolen moments diferents.
Casos típics
- Un despatx professional que comença Web o one-page: necessita existir, explicar què fa i generar confiança.
- Una clínica que promocionarà un tractament amb anuncis Landing dedicada a aquest tractament, amb reserva directa.
- Una botiga que llança un lead magnet («guia gratuïta») Landing de captació d’email.
- Un negoci consolidat sense presència online seriosa Web completa com a base i, després, landings per servei.
Errors freqüents
Enviar trànsit de pagament a la home en lloc d'a una landing específica (dilueix la conversió), posar menús i enllaços per tot arreu en una landing (fugues d'atenció), o construir una web enorme quan el negoci només necessita una one-page clara i una bona landing.
Tancament
Si no tens clar què necessita ara mateix el teu negoci, no gastis de més: et fem un diagnòstic gratuït i et diem si et convé una web, una one-page, una landing o una combinació, amb una recomanació concreta i sense compromís.
D'on surten els números
Cada xifra d'aquesta pàgina ve d'un estudi publicat, i l'hem comprovada a la font abans d'escriure-la. És la mateixa norma amb què treballem als projectes: una dada que no es pot verificar, no s'utilitza. Aquí les tens, perquè les comprovis tu.